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2017年中国智能手机市场数据解读
日期:2017-6-28 10:44:38      浏览量:    

       2017年第一季度中国手机市场莫名“低潮”,让整个中国手机产业链的各厂家“疲于应对”。进入2017年2月,以“金华OV”为代表中国主流手机品牌的动作频频,还有魅族、美图、努比亚等中国手机品牌新势力也频发新机,中国力量悄然在2017年手机市场率先发声。下面一起来看看相关数据:


       2017年1月,国内手机市场出货量4686.4万部,同比下降了5.1%;1月份国内上市新机型63款,同比下降22.2%。


      2017年2月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量2408.5万台,环比1月大幅下滑39.7%。2017年2月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.48%。2月手机销量的大幅下滑,还是线下渠道始料未及,加上线下线下渠道门店铺租和人力成本的持续上涨等等诸多因素,导致线下渠道也开始力拼“运营商市场”,并开始寻求新的产品利润空间。


     2017年3月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3160.6万台,与去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.54%。


      2017年4月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3179.4万台,与去年同期相比下滑了4.45%,环比3月仅增长0.6%。2017年4月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.36%。4月中国手机市场销量仍然持续负增长,除少数品牌销量微略减少同时份额有所增长外,大部分手机品牌销量和份额都出现双双下滑。


        2017年5月,国产品牌手机出货量3423.1万部,同比下降24.7%,占同期国内手机出货量的91.6%;上市新机型120款,同比增长7.1%,占同期国内手机上市新机型数量的94.5%。1-5月,国产品牌手机出货量1.78亿部,同比下降3.6%,占同期国内手机出货量的90.3%;上市新机型442款,同比下降26.0%,占同期国内手机上市新机型数量的94.4%。


       2017年第一季度再次出现市场热销的火爆,中国大陆整体手机线下市场十分火爆,共完成销量9563.1万台,同比去年同期减少了8.7%。


  以“金华OV”为代表的中国手机品牌厂家在中国手机市场持续推出高端旗舰机型,加上夸张的市场推广力度,不断提升中国消费者对中国手机品牌高端产品的认可度。


  而从2017年1月至3月的一个明显趋势就是,消费者对手机价格上升的接纳度还有提升。基于中高端智能手机的使用寿命和消费者换机周期延长至18个月的事实。据相关预计,2017年第二季度,中国智能手机市场同样会趋向零增长,甚至还会继续保持个位数的同比下滑。


        在近几个月中,增长最多还是华为,市场份额上升至11%。根本原因在于华为开创的双旗舰产品战略逐步发酵,也由于智能手机产品技术和性能越来越成熟和稳定,且时尚耐用,导致用户换机周期不断延长。而小米凭借小米6市场推广,加上“小米之家”的风潮,终于上升至TOP 7,也初步说明小米转战线下渠道的战略初步奏效。OPPO和vivo则将市场份额和销量的增长重点放在了品牌专卖店。相反的是,金立今年重点在于维护手机连锁卖场大客户利益,以及紧紧捆绑运营商市场。